Von Inderr Raaj,
Instagram-Wettbewerbsanalyse: kostenlose Vorlage und Schritt-für-Schritt-Anleitung
Eine Instagram-Wettbewerbsanalyse heißt: drei bis fünf Konten wählen, die um dein Publikum konkurrieren, ihre letzten Beiträge mit Likes, Kommentaren, Shares, Saves und Views sammeln und jeden Beitrag mit dem typischen Beitrag desselben Kontos vergleichen. Beiträge mit dem Dreifachen oder mehr sind die, die du studieren solltest. Lade die kostenlose Vorlage herunter (auf Englisch) und folge den Schritten.
Ein Geheimnis: Die Hälfte aller "Wettbewerbsanalyse"-Präsentationen besteht aus Followerzahlen in einer hübschen Schrift. "Wettbewerber A hat 240.000 Follower, wir 90.000." Toll. Und jetzt? 150.000 Follower kaufen?
Eine nützliche Analyse beantwortet nur eine Frage: Was funktioniert bei ihnen gerade, und warum?
"Wenn du den Feind kennst und dich selbst kennst, brauchst du das Ergebnis von hundert Schlachten nicht zu fürchten."
— Sun Tzu, Die Kunst des Krieges (übersetzt aus der englischen Fassung von Lionel Giles, 1910)
Schritt 1: die richtigen Wettbewerber wählen (nicht die berühmten)
Drei bis fünf Konten, die um dasselbe Publikum konkurrieren, in deiner Größe oder eine Stufe darüber. Ein lokales Café, das sich mit einer globalen Kette vergleicht, lernt nur Demut.
Agenturen: Lass den Kunden zwei nennen und schlag zwei vor, an die er nicht gedacht hat.
Schritt 2: die letzten 30 Beiträge sammeln
Datum, Format, Thema oder Hook, Likes, Kommentare, Shares, Saves und Views.
Schritt 3: den typischen Beitrag jedes Kontos finden
Nimm den Median, nicht den Durchschnitt: Ein Viral-Hit verzerrt den Durchschnitt. Teile dann das Engagement jedes Beitrags durch diesen Median. Ab dem Dreifachen ist es ein Ausreißer, und dort stecken die Lektionen.
Schritt 4: die Ausreißer untersuchen
Schreib zu jedem eine Zeile: Warum hat es funktioniert? Hook, Format, Thema, und ob man es einem Freund schicken würde. Laut Instagram ist Teilen eine der wichtigsten Vorhersagen für Reels (Quelle).
Schritt 5: die Kommentare lesen
Zahlen sagen, was passiert ist. Kommentare sagen, warum. Stellen die Publika von drei Wettbewerbern dieselbe Frage und niemand antwortet, hast du einen Beitrag gefunden, den noch keiner gemacht hat.
Schritt 6: Entscheidungen daraus machen
Schließe mit drei Schritten ab: mehr davon, was die Ausreißer erklärt, damit aufhören, was immer unter der Hälfte landet, und testen: eine angepasste (nicht kopierte) Idee.
Für Agenturen
Diese Struktur funktioniert als Onboarding-Audit, Quartalsreview oder als Wettbewerbsseite im Monatsreport.
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