Por Inderr Raaj,
Cómo hacer un análisis de competencia en Instagram: plantilla gratis y guía paso a paso
Un análisis de competencia en Instagram consiste en elegir de tres a cinco cuentas que compiten por tu audiencia, reunir sus publicaciones recientes con me gusta, comentarios, compartidos, guardados y vistas, y comparar cada publicación con la publicación típica de esa misma cuenta. Las que hacen tres veces lo habitual o más son las que vale la pena estudiar. Descarga la plantilla gratis (en inglés) y sigue los pasos.
Un secreto: la mitad de las presentaciones de "análisis de competencia" son número de seguidores con una tipografía bonita. "El competidor A tiene 240 mil seguidores, nosotros 90 mil." Genial. ¿Y qué hacemos con eso, comprar 150 mil?
Un análisis útil responde una sola pregunta: ¿qué les está funcionando ahora mismo, y por qué?
"Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no debes temer el resultado de cien batallas."
— Sun Tzu, El arte de la guerra (traducción de la versión inglesa de Lionel Giles, 1910)
Paso 1: elige bien a los competidores (no a los famosos)
Tres a cinco cuentas que compiten por la misma audiencia, de tu tamaño o un paso por encima. Una cafetería local comparándose con una cadena global solo aprende humildad.
Agencias: deja que el cliente nombre dos y tú propón dos en las que no había pensado.
Paso 2: reúne las últimas 30 publicaciones
Fecha, formato, tema o gancho, me gusta, comentarios, compartidos, guardados y vistas. Treinta bastan para ver patrones sin perder el fin de semana.
Paso 3: encuentra la publicación típica de cada cuenta
Usa la mediana, no el promedio: un viral distorsiona el promedio. Luego divide el engagement de cada publicación entre esa mediana. Tres veces o más es una publicación fuera de serie, y ahí están las lecciones.
Paso 4: estudia las fuera de serie
Para cada una, escribe una línea: ¿por qué funcionó? Mira el gancho, el formato, el tema y si alguien la mandaría a un amigo. Instagram dice que compartir es una de sus predicciones más importantes para Reels (fuente).
Paso 5: lee los comentarios
Los números dicen qué pasó. Los comentarios dicen por qué. Si las audiencias de tres competidores hacen la misma pregunta y nadie responde, encontraste una publicación que nadie ha hecho.
Paso 6: conviértelo en decisiones
Termina con tres movimientos: hacer más de lo que explica las fuera de serie, dejar de hacer lo que siempre queda por debajo de la mitad, y probar una idea adaptada (no copiada).
Para agencias
Esta estructura sirve como auditoría inicial, revisión trimestral o la sección de competencia del reporte mensual. A los clientes les encanta porque es específica.
Hacerlo a mano lleva horas por cuenta. Benchmark Socials hace los pasos 2 a 5 por ti. Mira un reporte de ejemplo o reserva una demo gratis.