Por Inderr Raaj,
Análise de concorrentes no Instagram: modelo grátis e guia passo a passo
Uma análise de concorrentes no Instagram é escolher de três a cinco contas que disputam o seu público, reunir os posts recentes com curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e visualizações, e comparar cada post com o post típico daquela mesma conta. Os que fazem três vezes o normal ou mais são os que valem estudo. Baixe o modelo grátis (em inglês) e siga os passos.
Um segredo: metade das apresentações de "análise de concorrência" é número de seguidores com uma fonte bonita. "O concorrente A tem 240 mil seguidores, nós temos 90 mil." Ótimo. E aí, compramos 150 mil?
Uma análise útil responde uma pergunta só: o que está funcionando para eles agora, e por quê?
"Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas."
— Sun Tzu, A Arte da Guerra (tradução da versão inglesa de Lionel Giles, 1910)
Passo 1: escolha os concorrentes certos (não os famosos)
Três a cinco contas que disputam o mesmo público, do seu tamanho ou um degrau acima. Uma cafeteria de bairro se comparando com uma rede global só aprende humildade.
Agências: deixe o cliente indicar dois, e sugira dois em que ele não pensou.
Passo 2: reúna os últimos 30 posts
Data, formato, tema ou gancho, curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e visualizações.
Passo 3: ache o post típico de cada conta
Use a mediana, não a média: um viral distorce a média. Depois divida o engajamento de cada post por essa mediana. Três vezes ou mais é um post fora da curva, e é ali que estão as lições.
Passo 4: estude os fora da curva
Para cada um, escreva uma linha: por que funcionou? Gancho, formato, tema, e se alguém mandaria para um amigo. O Instagram diz que compartilhar é uma das previsões mais importantes para Reels (fonte).
Passo 5: leia os comentários
Os números dizem o que aconteceu. Os comentários dizem por quê. Se o público de três concorrentes faz a mesma pergunta e ninguém responde, você achou um post que ninguém fez.
Passo 6: transforme em decisões
Termine com três movimentos: fazer mais do que explica os fora da curva, parar de fazer o que sempre fica abaixo da metade, e testar uma ideia adaptada (não copiada).
Para agências
Essa estrutura vira auditoria de onboarding, revisão trimestral ou a página de concorrência do relatório mensal.
Fazer isso à mão leva horas por conta. O Benchmark Socials faz os passos 2 a 5 por você. Veja um relatório de exemplo ou agende uma demo grátis.