Von Inderr Raaj,
Warum sinkt meine Instagram-Reichweite? 8 ehrliche Gründe (und wie du jeden prüfst)
Reichweite und Engagement auf Instagram sinken meist aus langweiligen, behebbaren Gründen: recycelte Inhalte oder Wasserzeichen, der falsche Formatmix, Hooks, die Leute in der ersten Sekunde verlieren, oder ein Publikum, das gewachsen ist, ohne zuzuschauen. Ein Shadowban ist es so gut wie nie. Am schnellsten findest du deinen Grund, wenn du deine letzten Beiträge mit deinem typischen Beitrag vergleichst und mit zwei, drei Wettbewerbern, die das Problem nicht haben.
Erst das Unangenehme. Deine Reichweite ist nicht niedrig, weil der Algorithmus dich persönlich hasst. Er kennt nicht mal deinen Namen. Er weiß, ob Leute stoppen, schauen, teilen und wiederkommen. Und das lässt sich messen.
Instagram hat uns gesagt, worauf es achtet. In der eigenen Erklärung des Algorithmus heißt es zu Reels (eigene Übersetzung):
"Die wichtigsten Vorhersagen, die wir treffen, sind, wie wahrscheinlich du ein Reel teilst, es bis zum Ende ansiehst, es likest und zur Audio-Seite gehst."
— Instagram, Instagram Ranking Explained
Merk dir diesen Satz. Fast jeder Grund unten ist eine Variante von "die Leute haben eins dieser vier Dinge nicht getan".
1. Du recycelst, und Instagram hat es gemerkt
Dasselbe Video wie letzte Woche auf TikTok, Logo noch in der Ecke? Instagram sagt, es zeigt Reels mit Wasserzeichen, in niedriger Auflösung, mit Rändern, überwiegend aus Text oder bereits auf Instagram gepostet seltener an. Recyceln fühlt sich effizient an. Für Instagram sind es Reste.
Prüfen: sortiere deine letzten 30 Beiträge nach Leistung. Sind die zehn schwächsten fast alle recycelt, hast du den Schuldigen.
2. Deine erste Sekunde ist eine höfliche Begrüßung
"Hallo zusammen, heute möchte ich über … sprechen" ist der Ort, an dem Reels sterben. Bleibt niemand dran, kann Instagram nicht vorhersagen, dass das Reel zu Ende geschaut wird.
Prüfen: schau in den Insights, wann Zuschauer deine schwächsten Reels verlassen. Dann zähl, wie schnell im besten Reel eines Wettbewerbers etwas Interessantes passiert.
3. Dein Formatmix ist verrutscht
Prüfen: teile deine letzten 30 Beiträge nach Format auf und nimm jeweils den Median des Engagements. Bringt ein Format das Doppelte, poste mehr davon.
4. Niemand teilt es
Ein Like ist Höflichkeit. Teilen ist eine Empfehlung. Instagram nennt "teilen" bei Reels an erster Stelle.
Prüfen: welche deiner Beiträge wurden am häufigsten geteilt? Mach mehr davon, mit Absicht.
5. Deine Follower sind gewachsen, deine Zuschauer nicht
Gewinnspiele, Follow-for-Follow, ein Viral-Hit von vor drei Jahren: All das bläht Follower auf, die nie zuschauen. Da die Engagement-Rate durch die Follower geteilt wird, drückt eine große, schläfrige Followerzahl deine Rate.
Prüfen: schau auf das Engagement pro Beitrag, nicht nur auf die Rate. Sind die Likes stabil und die Follower gestiegen, bist du nicht schlechter geworden: Nur der Nenner ist dicker.
6. Du postest, wenn es dir einfällt
Prüfen: zähl deine Beiträge pro Woche in den letzten drei Monaten. Sieht es aus wie ein EKG, hast du die Antwort.
7. Deine Kommentare sind eine Wüste (oder ein Schlachtfeld)
Prüfen: lies die letzten 100 Kommentare und zähl die unbeantworteten Fragen.
8. Deine Wettbewerber sind einfach besser geworden
Engagement ist relativ. Wie Sun Tzu sagte (übersetzt aus der englischen Fassung von Lionel Giles, 1910):
"Wenn du den Feind kennst und dich selbst kennst, brauchst du das Ergebnis von hundert Schlachten nicht zu fürchten."
— Sun Tzu, Die Kunst des Krieges
Prüfen: nimm die letzten 30 Beiträge von drei Wettbewerbern und finde die, die dreimal oder mehr ihren typischen Beitrag geschafft haben. Genau die zeigen dir, was euer gemeinsames Publikum gerade belohnt.
Diagnose in 20 Minuten
- Notiere Likes, Kommentare, Shares, Saves und Views deiner letzten 30 Beiträge.
- Berechne den Median des Engagements pro Beitrag: Das ist dein typischer Beitrag.
- Markiere alles unter der Hälfte davon und such nach Gemeinsamkeiten.
- Mach dasselbe mit drei Wettbewerbern und markiere alles über dem Dreifachen.
- Vergleiche beide Listen. Die Lösung liegt meist im Unterschied.
Nutze dafür unseren Leitfaden zur Instagram-Wettbewerbsanalyse und den Engagement-Rechner (auf Englisch). Wenn du den Abend nicht mit Zahlenabtippen verbringen willst: Genau das macht Benchmark Socials. Buch eine kostenlose Demo, und wir machen es live mit einem Wettbewerber deiner Wahl.